网站建设的最终目的，是通过网站将准客户转化为真实成交的客户。而如何带来准客户？搜索引擎推广无疑是当前最有效的方式之一。

搜索引擎推广的门道也很多，简单的考虑，大致分为两种：

一、SEO搜索引擎优化

搜索引擎优化是一门大学问，在这里，我可以列出一篇一万字的文章来讲解，但是我们面向的对象是企业，所以说太多技术细节并没有实际的意义，大家只需要了解到，搜索引擎优化是一个长期的过程，是一个厚积薄发的过程，需要大量的时间投入，首先对用户需求分析，让网站有着良好的用户体验，有着飞快的打开速度，有着清晰的层次架构，有着不断更新的优质原创内容，让新客户原意驻足长留，让老客户时常光顾，让人均浏览时长和人均浏览页面不断增加……等等等等。

搜索引擎的优化见效确实比较慢（利用搜索引擎漏洞的黒帽SEO不算，极易被搜索引擎惩罚），就好比是笑傲江湖中华山派的气宗，需要沉下心来，潜心苦练，但一旦成功，威力极大，且有着长期稳定的收益。

二、搜索引擎付费推广

对于大多数企业来说，搜索引擎的付费推广其实是更简单快捷的一个方式，道理很简单——付费给搜索引擎，设置好想被客户搜索的关键词，按点击次数扣费。尽管很多人对搜索引擎这种卖排名的商业策略嗤之以鼻，但这依然是当今互联网推广最行之有效的方案之一，否则百度谷歌也不会有那么大的市值。有人说根本没有效果，但实际上有效果的企业也是有很多，每年累计数百数千亿的费用投入，这些企业家并非都是傻子，投入产出比总会是去计算的。只要产出大于投入，搜索引擎的投入就可以继续增加。

搜索引擎的付费推广见效很快，只要网站建设的层面做的足够好，甚至于当天推广，当天就有客户可以成单。就好比是笑傲江湖中华山派的剑宗，长劲不足，但优势就是快而猛烈！

而搜索引擎付费推广的影响层面也很多：

1）首先是搜索引擎的内部的系统判定，也就是我们投放选择的关键词和对应的投放页面的匹配度，这个会直接影响点击价格。

2）其次我们的关键词选择是核心词还是长尾词，我们的标题和描述是否足以打动客户点击，并对客户进入网站后的心理预期造成影响。

3）而最重要的也是很多企业最容易忽略的一点——我们的网站建设是否有着良好的包装设计，有着良好的用户体验。因为这个直接关系到我们的转化率，直接影响到我们的客单推广成本！我们曾经做过一个装修平台类网站，推广带来客户的客单成本大概在300~500元，而一个朋友同样自己建设了装修平台网站，同样的搜索引擎推广，客单成本居然高达1500~2000元！一年下来，推广费用的差额会高达几十万元，这一点是我的朋友在网站建设时期没有考虑到的大问题，只图低价建设的网站，会让自己遭受如此之大的隐性损失。

所以，也在此奉劝诸位企业主，网站建设的目的不是为了有个网站而做个网站，也不是说客户能通过互联网看见自己的企业就够了。在这个互联网的时代，客户了解企业的第一选择就是通过互联网，所以互联网的包装显得尤为重要，传统的门店和落地签单优势已经不再，因为如果你的互联网品牌包装没有超越同行，甚至显得低端落伍，客户根本不会给你面谈的机会，不会去了解你更多的信息；而如果你的网站在同行中脱颖而出，即便你的同行在线下比你的企业更加优秀，这也丝毫不能阻碍更多的客户愿意选择你，因为在他们的眼中，你才是行业的NO1。