移动互联网的今天，微信公众号、HTML5手机网站、APP这三种移动产品是移动用户访问互联网的主要入口，而且三者都有各自的一些优势和劣势。对于有条件的企业来说，基本这3项都会涉及。而且重点配合发力来运营这些产品。下面我们来一起看看微信开发、H5、APP优缺点，这些都是企业、APP创业者和app从业者必须了解的移动产品开发运营常识。

微信公众号开发

优势：开发技术简单，研发周期短，微信可以带来流量和用户。

微信的跨平台特性较好，不用考虑用户使用什么系统的手机，用户使用的培养成本低，时效性高、易传播、开发成本较低。

劣势：功能受限，与此同时在长期运营角度存在2大弊端

“1、效果递减”，微信公众号的推送功能基本被用户习惯性忽略，起不到提醒作用，同时因微信公众号的泛滥，让用户朋友圈变成“广告圈”，大部分微信公众号在2015年进行的微信推广效果相比2014年已经出现递减效应。

“2、入口过深”，微信公众号的入口寻找比APP要多3层操作，因此用户重复使用情况相对而言不够理想，入口在微信里成了优势也变成了极大的弱势。

适合场景：“低频使用业务”和“做广告”这两种业务需求在微信平台更适合落地。用户在微信中更容易“被动的访问公众账号信息（包括HTML5页面）”，随机性的看到了分享的广告等链接，用户可能会打开访问。

因此类似于家电维修这种低频使用业务以及活动宣传可以借助微信快速落地。

HTML5手机网站

优势：开发技术简单，研发周期短，用户接触成本低

H5的优势是兼容性好，用H5的技术开发出来的应用在各个平台都适用，且可以在网页上直接进行调试和修改，开发和维护的成本较低，开发周期较短。

劣势：复杂功能实现相比APP稍有差距

适合场景：把手机网站当成网络上的“电子产品介绍手册”。手机网站更适合用户“主动百度搜索”或者“主动访问”，适合于陌生用户的低频或初次访问，让用户更完整和详细的获得快速介绍。通常用户使用搜索引擎、手动输入网址等形式进行访问。

H5不足的地方表现在软件运行速度容易受网络影响，对于摄像头、陀螺仪等硬件支持较差，开发出来的应用性能较差，不适合处理较复杂的逻辑等等。

移动原生APP

优势：功能全面适合满足所有创新

劣势：开发周期较长、开发成本高、维护难度高、用户粘度差

适合场景：希望用户重复访问和使用的业务（高频使用业务更加适合），体验和功能要求高的移动业务，以及IoT智能家居可穿戴等硬件配合业务。

最后，从推广运营的角度来说。APP推广成本高这是众所周知的难题，APP用户获取成本要比HTML5、微信等获得用户的成本高很多。

只有当这3者之间合理运营和配合才能取得不错的成绩。

最后总结，借力微信服务号和H5技术可以做三类原生工具APP，

第一类是低频O2O服务类，

第二类是以某个公众号为核心的垂直社交，

第三类是“推送”逻辑的原生工具APP

相信通过以上的对比了解后在选择移动产品建设上对您有一定的帮助，冲击力网络建议您咨询专业互联网产品运营人员，来根据建站或者APP开发需求详细面谈分析后给您最合理的解决方案。